Agencja Streetcom Poland przeprowadziła w listopadzie 2024 roku badanie na ponad 3000 Polaków mające na celu zgłębienie świątecznych zwyczajów rodaków oraz ocenę wpływu influencerów na organizację i atmosferę Bożego Narodzenia.

Jak rozpoczynamy Wigilię i co najchętniej jemy?

Zwyczaj dzielenia się opłatkiem przed kolacją jest wciąż bardzo popularny, ponieważ nie robi tego zaledwie 3% Polaków. Nieco inaczej jest z czytaniem fragmentu Biblii przed kolacją wigilijną, zwyczaj ten choć mniej popularny, to też nie niszowy – przyznaje się do niego 50% badanych.

Wśród ulubionych potraw dominują barszcz i pierogi. Na trzecim miejscu jest sernik, a na czwartym sałatka jarzynowa. Najmniej amatorów ma ryba w galarecie i kutia. Blisko 1/3 badanych lubi wszystkie potrawy wigilijne.

Skąd wiemy co kupić bliskim na Święta?

Inspirację do prezentów najczęściej stanowi szeroko pojęty internet (73% wskazań), 61% badanych tradycyjnie chodzi po sklepach i ogląda rzeczy. 4 na 10 Polaków pyta bliskich wprost co chcą. 1/3 inspiruje się treściami od influencerów.

Jak konsumujmy media społecznościowe w Święta?

Święta nie sprzyjają zwiększonej aktywności konsumentów w mediach społecznościowych. Połowa Polaków twierdzi, że w okresie świątecznym spędza tyle samo czasu w mediach społecznościowych co w okresie nieświątecznym. Ponad 1/3 spędza mniej niż w okresie nieświątecznym, a zaledwie 15% korzysta z mediów społecznościowych więcej niż poza Świętami.

Czy influencerzy inspirują Polaków do tego jak spędzać Święta?

Połowa respondentów od czasu do czasu inspiruje się treściami od influencerów, 1/5 robi to rzadko lub bardzo rzadko, a zaledwie 1 na 10 często lub bardzo często. Inspiracje te najczęściej dotyczą dekoracji (82%), kulinariów (70% wskazań) i prezentów (65%). Rzadko dotyczą zwyczajów (19%). Czerpanie pomysłów od influencerów nie jest czymś zupełnie nowym – ponad połowa badanych robi to od minimum 3 lat, a zaledwie 13% do niedawna (maksymalnie od roku).

Jedynie 8% badanych inspiruje się w Święta postawami i zachowaniami influencerów, które są w pełni nowoczesne. Częściej korzystają z porad, które są związane z naszymi tradycjami (20% wskazań), a najczęściej, bo aż połowa, inspiruje się zarówno tym co łączy tradycję z nowoczesnością.

Najpopularniejsze, nowe zwyczaje inspirowane publikacjami od influencerów to przygotowywanie świątecznych potraw w nowoczesny sposób (51%) i wieszanie wieńców bożonarodzeniowych na drzwiach (46%). 19% twierdzi, że inspirując się zachowaniami influencerów obchodzi Święta w wymiarze bardziej świeckim, a 16% wyjeżdża na wakacje w tym czasie.

Trzy czwarte respondentów zaznaczyło w ankiecie, że lubi oglądać filmy i zdjęcia o tematyce bożonarodzeniowej od influencerów. Agencja Streetcom Poland zapytała także co wpływa na to, że świąteczne publikacje influencera stają się interesujące dla danego konsumenta. Kluczowe jest to, aby influencer był naturalny w tym co robi (49% wskazań), treści powinny być atrakcyjne wizualnie (46%), a także unikalne, wyjątkowe, oryginalne (42%).

Raport Agencji Streetcom Poland pokazuje, że Święta Bożego Narodzenia w Polsce pozostają głęboko zakorzenione w tradycji, ale jednocześnie otwierają się na nowe inspiracje, w dużej mierze dzięki mediom społecznościowym i działalności influencerów. Choć Polacy wciąż pielęgnują klasyczne zwyczaje, takie jak dzielenie się opłatkiem czy delektowanie się tradycyjnymi potrawami, coraz częściej uzupełniają świąteczną atmosferę o nowoczesne akcenty, które podpatrują w internecie. Święta Bożego Narodzenia to czas, kiedy nowoczesność i tradycja mogą współistnieć, tworząc unikalne przeżycia.

Badanie zrealizowane przez Agencję Streetcom Poland w dniach 22 - 25.11.2024 r. techniką CAWI na grupie Polaków w wieku 18-70 lat. N = 3233